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发布时间:2019-09-28 浏览:

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看品牌的奥妙不雅后感【精选】继《大国兴起》《回复之》《公司的力量》后央视财经频道将于来岁推出一部全新的记载片《品牌的奥妙》本片由央视和英国BBC合做一共集涉及迪斯尼、宝马、星巴克、可口可乐等几十个世界品牌描述了正在汗青、文化取社会的大布景下全球品牌的降生、维系取传承。看品牌的奥妙不雅后感【】《品牌的奥妙》不是一部仅仅引见各大品牌成长汗青的列传片也不是一部单单引见各大品牌公司内部布局、体系体例、办理方式的讲授片。《品牌的奥妙》是一档全面解读和分解品牌内核内容涉及案例、人物、事务、汗青、文化、社会等多方面内容具有人文气质的财经节目。《品牌的奥妙》定位次要从以下几个方面表现:、以史鉴今。以品牌为依托切磋世界经济、文化传承和国度成长的相关从题。、问题指导。以当前中国成立和成长品牌所碰到的难点做为问题清单设想并勾勒出品牌成长过程的根基脉络以及成功品牌成长过程中所依赖的社会、经济和文化。使用国际上成熟品牌的成功经验或失败教训、企业对相关问题的立场和选择、分歧人群的回应来对上述问题做出回覆。、全范畴笼盖:节目所针对的受众群体涵盖具有职业的所有人群以中高端人士为收视沉点同时以供给海量消息的体例满脚更普遍受众群的收视需要。既有深度报道也有详实解析以新鲜的案例故事做为解读载体关心人物及企业的命运成长以满脚多种人群的需求。专业性的特征并不妨碍内容上的普遍性、多样性以及表达形式上的活泼性。形态:《品牌的奥妙》以从题式的布局全面深切世界品牌的焦点地带拍摄手法凸起实正在记实大量充实使用电视本体言语以一种愈加、通俗、活泼的体例来解读“品牌”。每一集都聚焦一个从题如“价值”、“苦守”、“立异”等环绕从题选择来自于分歧业业中的两、三个品牌从社会、汗青、文化、办理、营销体例、贸易模式和本钱运做等各个角度揭秘品牌细致梳理品牌中“文化”取“人”的要素通过人物正在品牌成长过程中所履历的事务以及表现出的质量对品牌进行人物的抽象化表达并试图通过典范案例找出品牌成长过程中文化传承的力量、的元素强调思辨以及反思。方针受众:以中国为从笼盖英国以及世界其他支流市场最具消费能力的“三高”人群、企业高管、官员。看品牌的奥妙不雅后感【】《品牌的奥妙》是财经频道年即将隆沉推出的大型记载片也是首部由中外结合制做刊行的财经题材记载片是由CCTV和华夏银行结合出品取BBCW及其合做团队Blakeway结合制做配合打制出的沉磅产物。记载片《品牌的奥妙》力求不雅照中国为百年中国品牌的打制供给镜鉴为转型期中国经济的成长输送丰硕给养。从品牌的窗口来端详世界为中国品牌经济的将来寻找支点和标的目的。品牌无处不正在它可以或许改变消费者的糊口体例以至对其价值不雅、世界不雅发生严沉影响品牌可认为企业带来无形的溢价效应是企业实现高附加值的最佳径品牌的质量代表了一个国度甚至一个地域的抽象是国度软实力的无力证明。《品牌的奥妙》将远远不只传送“中国能够建立本人的国际化大品牌以至豪侈品品牌”如许的消息而是以品牌为点切磋世界经济、文化传承和国度成长的相关从题。该片通过每集一个从题一共集、每集分钟的内容正在汗青、文化取社会的大布景下针对全球品牌的降生、维系取传承波折取成长进行全景式描述。剧组脚印广泛全球拍摄和采访了品牌的缔制者、出名品牌的当家人、告白营销的专家从无价烙印到百年传承从开辟立异到涅盘通过数十个新鲜活泼的品牌故事分享成功品牌成长中该当遵照的准绳深度分解品牌内核他们不为人知的市场计谋探究决定品牌成败的深条理缘由、适宜品牌成长的外部全面解读新品牌创立、老品牌重生所需使用的贸易聪慧。《品牌的奥妙》但愿通过对品牌的揭秘为中国指导沉塑消费价值不雅、沉建商品文化系统借以沉塑社会价值和系统为有价值的品牌的降生及成长创制一个积极、天然的空气。鞭策中国的企业家罗致百年企业成长的精髓挖掘打制世界级品牌的潜力让全社会更深刻地透视品牌思虑品牌营制适宜品牌的大构成中国本人的品牌力量。分集概述第一集品牌的力量做为开篇本集将成立以世界为空间坐标以品牌降生的起点做为时间坐标的大时空坐标成立全篇的论述款式和高度。讲述“品牌”若何从一个貌似无脚轻沉的身份标记演变成为现代社会中不成或缺的强鼎力量。对于消费者而言品牌暗射出我们的身份我们是谁、我们从哪里来以及我们什么对于企业而言品牌能够带来价值数十亿的无形资产对于国度而言品牌能够展示出该国正在全球的软实力而对于整小我类品牌曾经渗入于糊口的方方面面改变着人类的糊口体例安排着现代社会之道。正在这一集中我们将选择可口可乐的尺度化、利华“阳光”牌番笕的降生、卡地亚的法国文化意味、迪士尼乐土对家庭糊口体例的改变等案例将品牌的内涵和外延做全景式的描画。从这些品牌的故事里为中国企业的品牌认知寻求共识。第二集百年苦守很多世界品牌都正在数百年的汗青积淀中秉承着一个的传承至今百年淬炼修成价值千金。欷歔之余我们需要思虑为何正在经济总量已跃居世界第二的中国却贫乏这些不凡杰出的“老字号”身影中国的百年品牌之事实该若何建筑本集通过拉菲对葡萄酒口胃取质量的苦守、Gucci对产物原材料的苦守、萨维尔街取积家对保守制做工艺的苦守以及阿斯顿马丁对百年赛车保守的苦守等方面讲述分歧品牌若何用分歧体例充实阐扬其灿烂汗青若何通过坚持不懈的决心打败挑和聚焦于品牌若何通过对证量、手工艺、客户、的永无尽头的逃求奉献实现其长久生命力还将根究百年后的今日正在机械化、流水线、尺度化、高效率的支流下那些逃求杰出的贸易能否仍正在传承着百年荣光。第三集品牌立异正在苦守贸易的同时任何一个百年品牌又都是取时俱进的典型通过立异控制品牌命运就是逆水行舟不进则退的必然成果。本集将聚焦品牌的立异力取顺应性。任何一个百年品牌正在时代的变化中城市常常如许诘问本人:我是祖母级的品牌吗今天活跃的年轻消费群体能否会感受我的品牌逃不上他们的脚步如何才能品牌长青当汗青的长河俄然转弯的机缘呈现通过立异控制品牌命运就是“逆水行舟不进则退”的必然成果。本集讲述了宜家的体验式营销取设想、博柏利的数字化策略、M公司的立异机制以及奥迪的出产科技研发通过对企业立异、品牌立异的探索变化是独一不变的品牌信条这一黄金原则。而立异恰是推进“中国制制”向“中国创制”的汗青性改变的长脚动力。第四集市场营销贸易模式是本钱之外另一个支持品牌成长的主要力量找到合适企业本身的品牌营销模式是企业博得市场的利器。品牌是通过市场营销使客户构成对企业品牌和产物的认知过程企业要想不竭获得和连结合作劣势必需建立高档次的营销。第一流的营销不是成立复杂的营销收集而是操纵品牌符号把无形的营销收集铺建到社会意里把产物输送到消费者心里。正在本集中我们将通过对品牌案例的分解阐释互动营销、价值营销、办事营销对于品牌生命力的现实意义。如诺基亚凭仗手机中的手电筒功能正在印度市场大获全胜卑尼获加以奇特的告白营销成功树立身牌认知奥迪中国调整方针客户定位从而实现品牌抽象的改变唐宁茶、星巴克等品牌通过包拆和标识设想树立了并世无双的品牌抽象AgnesB通过告白以外的营销体例取法国消费者的价值不雅发生共识等。正在新兴市场国度中最具合作力的中国缺乏的并不是营销的出口而是营销的和体例本集所选择的典型案例恰是为中国企业供给了最具力的。第五集品牌出口贸易的成长让全球化成为汗青的必然扁平的星球通过复杂的市场和差别庞大的文化品牌全球化策略的能力。企业正在全球性的营销勾当中树立本人的品牌定位抽象达到全球化的方针不只要操纵本国的资本前提和市场还必需操纵国外的资本和市场进行跨国运营。正在全球化的历程傍边企业将面对诸多挑和而大浪淘沙般的合作中成王败寇。公共汽车以甲壳虫开辟全球市场星巴克正在全球化取本土化的均衡中成功成立了全球咖啡帝国欧莱雅正在家庭拜候式市场调研中挖掘了全新的印度男士美容市场三星通过“区域专家项目”将品牌推向全球诺基亚却正在全球手机智能化的海潮中错失良机……本集将正在这些成功或失败的案例中探索品牌面临目生市场和目生文化时若何正在连结质量取姿势的前提下本土化博得贸易好处和品牌的双沉胜利。全球化对于中国企业来说才方才起步本集也将为中国企业打开一道全球化生意经之门。第六集品牌扩张品牌拓展为品牌价值和盈利供给了无限可能的成漫空间同时这是一个风险纠缠搅扰的过程。本集将切磋若何扩展品牌使其既能抓住其本来的市场又能延长到新的范畴。卑尼获加通过研制分歧品种的夹杂威士忌投合了分歧类型的消费者登喜通过办事的延展实现了品牌扩张GUCCI正在过度扩张中沉回品牌的行列宝洁公司正在持续的品牌扩张中铺设了遍及全球的产物收集而通用汽车则因分歧品牌之间的扩张而破产维珍集团以“冒险”的焦点鞭策品牌扩张。如上案例为中国品牌的扩张成长供给了诸多值得自创的经验若何正在市场所作中适度拓展需要中国企业正在进修试探中寻求处理之道。第七集危中无机品牌成长过程中取机缘共存危机可能发源于品牌的内部要素又可能由于外部的经济而激发。若何应对危机着一个品牌的危机认识和能力对品牌的长久成长至关主要。本集中有因危机处置不善而品牌价值的泛美公司也有正在经济大萧条期间通过准确的投资计谋成功撮合的家乐氏以及正在产物危机中的福特公司还包罗危机公关的典范案例强生泰勒诺事务不管危机发源于瑕疵品、市场营销失策、公关分裂仍是经济危机主要的是品牌的准确应对之道。这些分歧的应对体例所发生的分歧结果将为中国企业供给并对中国品牌应对危机的立场提出思虑。第八集打制品牌品牌的成长需要合适的支持。正在品牌成立的过程中次要是正在社会、经济、法令等轨制上的完美和支撑为品牌降生和发展营制公允的合作的。正在品牌成立之后品牌的成长阶段同样需要外正在要素的共同。国度按照经济和财产情况的成长需要公布响应的经济政策会为品牌成长供给导向性的帮帮。品牌成长起来之后对品牌的保障特别是对品牌商标、专利正在内的学问产权的是对品牌经济成长最大的鞭策力。建立适合品牌降生发展和成长强大的是系统工程需要国度社会的分歧层面从法令、文化、政策等分歧角度的进行协和谐支持。本集通过戴森对专利权的、喷鼻槟的地舆标识、为宝马电动车研制供给鼎力支撑、星巴克的焦点价值不雅取消费者对品牌社会属性的需求之间的关系等方面阐述品牌发展需要的社会、经济、文化基因。本集呼应开篇提出的问题通过对品牌的综述我们对品牌的理解也进一步激发中国品牌成长的品牌梦就是中国梦品牌梦取每一小我相关。

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